ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΠ΅
ΠΠ» Π Π°ΠΉΡ / Al Ries β Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³, ΠΏΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Ρ, ΡΠΎΡΡΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΡ Β«Ries & RiesΒ». ΠΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΠΆΠ΅ΠΊΠΎΠΌ Π’ΡΠ°ΡΡΠΎΠΌ Π Π°ΠΉΡ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ Β«ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΒ».
Π ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΡ 14 Π½ΠΎΡΠ±ΡΡ 1926 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠ°, Π‘Π¨Π.
ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π½ΠΈΡ Π² 1950 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π£Π½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΠΠ΅ΠΠ°ΡΠ²Π° (DePauw University) ΡΠΎ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΡΡ Π² Π³ΡΠΌΠ°Π½ΠΈΡΠ°ΡΠ½ΡΡ
Π½Π°ΡΠΊΠ°Ρ
, Π Π°ΠΉΡ ΡΡΡΡΠΎΠΈΠ»ΡΡ Π½Π° ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π΄Π΅ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«General ElectricΒ». Π 1963 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅ ΠΎΠ½ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Β«Ries Cappiello ColwellΒ»; ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΡΡΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ Π² ΡΠΈΡΠΌΡ ΠΏΠΎ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ
ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ Β«Trout & RiesΒ».
Π 1972 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π² ΡΠΎΠ°Π²ΡΠΎΡΡΡΠ²Π΅ Ρ ΠΠΆΠ΅ΠΊΠΎΠΌ Π’ΡΠ°ΡΡΠΎΠΌ ΠΠ» ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» Π² ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π΅ Β«Advertising AgeΒ» ΡΡΠΈΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΈΠ· ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ
Π½Π°ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡ Β«ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΒ» β Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΠΈ. ΠΡΠ° ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈΠ»Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΡΠΎΡ Π² ΠΌΠΈΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π΅ Π΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π Π°ΠΉΡ ΠΈ Π’ΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡΡ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠΌ ΡΠ΄Π°ΡΡΡΡ Π½Π°ΠΉΡΠΈ Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π½ΠΈΡΡ ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.
Π 1994 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΡΡ ΠΠΎΡΠΎΠΉ Π Π°ΠΉΡ, ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ²ΡΠ΅ΠΉ Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠΎ-ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄Π½ΡΠΉ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅Ρ ΠΈ ΠΎΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π²ΡΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π΅ TBWA, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Β«Ries & RiesΒ».
Π Π΄Π΅ΠΊΠ°Π±ΡΠ΅ 2013 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΠ» Π Π°ΠΉΡ Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΡΡ ΠΠΎΡΠΎΠΉ Π Π°ΠΉΡ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠ» ΠΠΎΡΠΊΠ²Ρ ΠΈ Π΄Π°Π» Β«ΠΌΠ°ΡΡΠ΅Ρ-ΠΊΠ»Π°ΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°Β».
ΠΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ:
~Π 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΠ» Π Π°ΠΉΡ Π±ΡΠ» ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠΌ Β«PR Week magazineΒ» ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· 100 ΡΠ°ΠΌΡΡ
Π²Π»ΠΈΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ
Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ XX Π²Π΅ΠΊΠ°.
~ΠΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΠ»Π° Π Π°ΠΉΡΠ° Π²ΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ β 56 Π² ΡΠΈΡΠ»ΠΎ 75 ΡΠ°ΠΌΡΡ
Π²Π°ΠΆΠ½ΡΡ
Π² ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π° Β«Advertising AgeΒ». Β«ΠΡΠ° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π½Π΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½Π°. Π’ΠΎ, ΡΡΠΎ Π²ΠΎΡΠ»ΠΎ Π² Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΊΠΎΠ½ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 1970-Ρ
, ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ Π²Ρ
ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π² ΡΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΈΒ», β ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠ»ΠΎ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅.
~ΠΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅ Π Π°ΠΉΡΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π»ΠΈ Π² ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π±Π΅ΡΡΡΠ΅Π»Π»Π΅ΡΠΎΠ² Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π° Β«BusinessweekΒ» Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°Π·.
ΠΡΠΊΡΡΡΡ ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»