🐾 CatOPDS Browser
Cover
Об Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π΅
Дэвид Огилви β€” ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства Ogilvy & Mather с Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΡΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅ 10 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², классик Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π°; Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ French Magazine Π² список Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ внСсли самый вСсомый Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ наряду с Адамом Π‘ΠΌΠΈΡ‚ΠΎΠΌ, Вомасом Эдисоном, ΠšΠ°Ρ€Π»ΠΎΠΌ ΠœΠ°Ρ€ΠΊΡΠΎΠΌ, Π”ΠΆ. Π”. Π ΠΎΠΊΡ„Π΅Π»Π»Π΅Ρ€ΠΎΠΌ-ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΠΌ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ. ИмСнно Огилви ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» строгий Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π΄Π΅Π»Ρƒ, Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π², Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠ΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρ‹ ΠΈ Π³ΠΎΠ»Ρ‹Π΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивны, Ρ‡Π΅ΠΌ остроумныС Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΏΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹. "Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ тСкстС Π½Π΅Ρ‚ второстСпСнных слов, β€” Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Огилви. Π­ΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ пассаТам слСдуСт ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹, клишС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Ρ‹ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° бСсплодныС увСщСвания β€” Π·Π°ΠΌΠ°Π½Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ пСрспСктивами". ИмСнно эти тСзисы стали впослСдствии столпами созданной Огилви Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°. Π’ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ благодаря Огилви ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Ρ‹ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚ ΠΎ сущСствовании ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ American Express ΠΈ Shell. "ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΠ΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ собой Ρ‚ΠΎΡ‚ слоТный символ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ имСнуСтся брэнд-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ", β€” писал Огилви, вспоминая ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ для Hathaway. Он Π±Ρ‹Π» Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ, ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π° Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ такая ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ, Π½ΠΎ Огилви ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ стал ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ брэнд-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. Как ΠΈ всякий ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ сСбя ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Огилви "ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» всС Π½Π° сСбС". Π’ 1954 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ½ создал Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ для... Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ страны. ΠŸΡƒΡΡ€Ρ‚ΠΎ-Π ΠΈΠΊΠΎ послС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Огилви, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… туристов ΠΈΠ· нСспокойного государства Π² страну с Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎΠΉ историСй, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ своСобразный РСнСссанс. Π‘Π²ΠΎΠΉ успСх Огилви объяснял трСмя Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ β€” Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ творчСскоС использованиС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² исслСдования эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ΠžΠΏΠΈΡ€Π°ΡΡΡŒ Π½Π° ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии ΠΈ Π² Ρ€Π°Π·Π²Π΅Π΄ΠΊΠ΅, ΠΎΠ½ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»: "Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ исслСдования, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ опасны, ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»Ρ‹, ΠΏΡ€Π΅Π½Π΅Π±Ρ€Π΅Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ враТСских сообщСний". Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ успСха β€” Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Он любил ΡˆΠΎΡ‚Π»Π°Π½Π΄ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΊΡƒ "ВяТСлая Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΡƒΠ±ΠΈΠ»Π°". Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ людСй. Новым руководитСлям ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ своСй ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ½ Π΄Π°Ρ€ΠΈΠ» ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€Π΅ΡˆΠΊΡƒ с запиской: "Если ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· нас Π½Π°Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ людСй, ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΡ…, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΎ наша компания станСт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°Ρ€Π»ΠΈΠΊΠΎΠ². Но Ссли ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· нас Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ людСй Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ…, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡ‹, наша компания Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ²". О созданном ΠΈΠΌ для сСбя ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π° The New York Times Π² 1958 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ писала Ρ‚Π°ΠΊ: Β«ΠœΠΈΡΡ‚Π΅Ρ€ Огилви, бСзусловно, выдСляСтся Π² ряду ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… спСциалистов ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ β€” ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈΒ». Π‘Π°ΠΌ Огилви Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π» свой ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ «консСрвативной Π²Π°Π»ΡŒΡΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ»: свСтлыС Ρ‚Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΡ‹, ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ, «сидящиС» Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠ΅ носа, Ρ‚Ρ€ΡƒΠ±ΠΊΠ° β€” всС это Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ контрастировало с ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ спСциалиста ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Огилви Π±Ρ‹Π» Π³Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ½ оставался ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ: ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° тщСславным, Π½Π°Π΄ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ, самонадСянным. Он Π½Π΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π» рядом с собою Π½Π΅Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΈΡ… людСй, Π±Ρ‹Π» Ρ€Π΅Π·ΠΎΠΊ Π² высказываниях, часто ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‰Π°Π» ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с сотрудниками ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Он боялся Π»Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ самолСтами ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°Π» Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ морскиС ΠΊΡ€ΡƒΠΈΠ·Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΎΠΊΠ΅Π°Π½. ΠžΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ТСланию Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ мэтра Π½Π΅ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ. Он ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Π» Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ посвящСнным Π² Ρ€Ρ‹Ρ†Π°Ρ€ΠΈ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. А ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… событий Π² своСй ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±Π΅ Огилви считал ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠžΠΊΡΡ„ΠΎΡ€Π΄Π° Π·Π° Π½Π΅ΡƒΡΠΏΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’ 1988 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, Π² возрастС 77 Π»Π΅Ρ‚, Огилви ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π» ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠΌ Π·Π° 6.000 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² компанию Π·Π° Π²ΠΎΡΠ΅ΠΌΡŒΡΠΎΡ‚ ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒΠ΄Π΅ΡΡΡ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ².
ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»
Cover
Книги ΠΏΠΎ сСриям
ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»
Cover
Книги Π²Π½Π΅ сСрий
ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»
Cover
Книги ΠΏΠΎ Π°Π»Ρ„Π°Π²ΠΈΡ‚Ρƒ
ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»
Cover
Книги ΠΏΠΎ Π΄Π°Ρ‚Π΅ поступлСния
ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»