ΠΠ± Π°Π²ΡΠΎΡΠ΅
ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ ΠΠ°ΠΊΠ΅Ρ ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΡ Π² Π€Π°ΡΠ³ΠΎ, Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠ½Π°Ρ ΠΠ°ΠΊΠΎΡΠ°, Π² 1938 Π³ΠΎΠ΄Ρ. ΠΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π°Π²ΡΠ° Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Π² ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½ΡΠ° MIT Sloan , Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡΡΡΠΏΠΈΠ» Π² Π‘ΡΡΠ½ΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅Ρ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ° Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΡΠ°Π» Π΄ΠΎΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ Π½Π°ΡΠΊ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ.ΠΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡ, ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π°, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°. Π‘ 1981 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡΠ΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈ, Π° Ρ 1994 Π³ΠΎΠ΄Π° - ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π² Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ° ΡΡΠ°ΡΠ° ΠΠ°Π»ΠΈΡΠΎΡΠ½ΠΈΡ Π² ΠΠ΅ΡΠΊΠ»ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ»ΡΡΠΈΡΡΠ΅Ρ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠ΅ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Ρ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡΠΌΠΈ Π² Π‘Π¨Π, ΠΠ²ΡΠΎΠΏΠ΅, ΠΠ·ΠΈΠΈ. Π‘ΡΠ΅ΡΠ° Π½Π°ΡΡΠ½ΡΡ
ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ² - ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ, ΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠΠ²ΡΠΎΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 80 ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ Π² Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΡ
Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ
ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π°Ρ
ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π² ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising. ΠΠ° Π²ΡΠ΄Π°ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎ ΡΠ΄ΠΎΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°Π»ΡΡ Π½Π°ΠΈΠ²ΡΡΡΠΈΡ
Π½Π°Π³ΡΠ°Π΄ ΠΎΡ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π°.
ΠΡΠΊΡΡΡΡ ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»