Серхио Займан (Sergio Zyman) работал главным маркетологом компании "Coca-Cola". Будучи руководителем новой консалтинговой фирмы "Z", он сотрудничал с такими компаниями, как "Microsoft", "7-Eleven", "Miller Brewing Company" и "Campbells". Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как "Wall Street Journal", "New York Times" и "Fortune". Живет в Алабаме. Серджио Займан является маркетинговым директором стал извествен из-за за неудачного запуска New Coke, который в настоящее время рассматривается как одна из крупнейших маркетинговых ошибок всех времен.В номере журнала Fortune за 1 мая 1995упоминается данный факт, как крупнейшая маркетинговоя ошибка после запуска Fords Edsel. New Coke была начата с улучшенным вкусом, который заменил оригинальный вкус классической колы. После большого неприятия потребителями нового вкуса, старый вкус был восстановлена всего за 77 дней. Согласно журналу Fortune (1995) карьера Займана (в последствии начальник отдела маркетинга США) пошла вверх после его чрезвычайно успешного внедрения Diet Coke, когда он был назначен ответственным за сверхсекретный проект Канзас в 1984 году. Ревностный мексиканец настаивал на том, что Coca-Cola, должны действовать решительно, чтобы пересмотреть свое 20-летнее снижение доли рынка по сравнению с Pepsi. Займан, бывший маркетолог Pepsi, утверждал, что правильной стратегией будет заменить вкус старой Колы (которому было 98 лет) лучшим вкусом. Наибольшая ошибка Зимана, которую некоторые приписывают его эго, то, что он и его команда не смогли предусмотреть возможность сохранения старого продукта на рынке. Опыт работы Займана включает в себя работу в Coca-Cola, PepsiCo и Procter Gamble, а также его собственную компанию Zyman Group - . Он также известен за счет внедрения на рынке Diet Coke. После ухода из Coca-Cola Company Займан создал консалтинговую фирма,которую он продал MDC Partners Inc, канадскому рекламному холдингу, за приблизительно $ 60 млн в апреле 2005 года. После того как С.Займана на должности Председателя заменил Скотт Миллер, ранее работавший в McCann Erickson и Sawyer/Miller Group, Займан больше не является частью управления компании - хотя он указан как основатель компании на своем сайте. На сегодняшний день он написал четыре книги о своем опыте в области маркетинга и рекламы (последня была опубликован в 2004 году). Серджио Займан имеет мексиканские и еврейские корни и изначально родом из Мехико. Он принял участие исполнительный программы Гарвардского университета и закончил аспирантуру в Лондоне, Париже и Иерусалиме, хотя в его профессионального резюме не указан диплом о высшем образовании.