Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, совместно с экспертами ведущего консалтинга по digital-трансформации MarkPlus, Inc. в своей новой книге предлагает ноу-хау по использованию продвинутых маркетинговых технологий, а также всеобъемлющее исследование того, какие вызовы стоят перед маркетологами сегодня. Перевод: Горман Анна В. В.Год издания: 2022Формат: fb2Язык: ruРазмер: 4177 KbСкачиваний: 3622

«Маркетинг 6.0» – это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге – подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность. Вы узнаете, как: – продавать через формат коротких видео и стримов; – выпускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ; – сделать клиентский опыт поколений Z и Альфа более привлекательным; – использовать пять органов чувств для продвижения своего бренда. Метамаркетинг – ключ к победе в конкурентной борьбе за клиента. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги. Перевод: Шереметьева В. Г.Год издания: 2024Формат: fb2Язык: ruРазмер: 2959 KbСкачиваний: 988

В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг – способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество. Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании. Благодаря книге, вы: • научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов; • освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой; • узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки; • поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги. Перевод: Антонов СеменГод издания: 2026Формат: fb2Язык: ruРазмер: 8719 KbСкачиваний: 342